Die Grafik dauerte Sekunden

Anfang Oktober habe ich auf LinkedIn ein Meme geteilt: ein Bild, das seit Jahren im Netz kursiert, mit einer kleinen Anpassung zu KI. Es hat mehr als 225.000 Impressionen erreicht. Damit hatte ich nicht gerechnet. Interessanter finde ich, dass die Entstehung des Bildes genau die Veränderung vorführt, über die wir darunter diskutiert haben.

Noch vor Kurzem hätte ich für diese Idee jemanden aus meinem Grafikteam gebeten, sie umzusetzen: ein kurzes Briefing, ein Entwurf, eine Korrektur, vielleicht noch eine Runde. Diesmal habe ich die Idee im Dialog mit KI selbst umgesetzt. Die Bilder entstanden in Sekunden, nach wenigen Korrekturen stand das Meme. Das ist praktisch. Für mich als Designunternehmer steckt darin aber eine grundlegende Frage.

Form follows AI? Ganz so einfach ist es nicht. Die technische Umsetzung ist nur ein Teil der Gestaltung. Welche Aussage will ich treffen, wie weit darf die Zuspitzung gehen, und wo wird sie irreführend? Was löst das Bild bei den Menschen aus, die es sehen? Diese Fragen bleiben, auch wenn ein Ergebnis schneller verfügbar ist.

Damit verschiebt sich ein wesentlicher Teil der Wertschöpfung. Wenn Varianten schneller und günstiger entstehen, gewinnen Kontext, Auswahl und Urteil an Gewicht. Die bisherige Arbeit wird dadurch nicht nachträglich wertlos. Wir können uns aber auf eingespielten Aufgaben, Rollen und Geschäftsmodellen nicht ausruhen, gerade im Design.

Vielleicht zwingt uns KI, wieder genauer hinzusehen, was Gestaltung ist. Für mich war sie nie nur das schöne Ende eines fertigen Gedankens. Im Gestalten wird gedacht, geprüft und weiterentwickelt. Eine schnelle Visualisierung kann dabei helfen. Die Entscheidung, was wir daraus machen und wofür wir einstehen, bleibt bei uns.

Dabei verändert sich auch das Werkstück. Vom Produkt aus gestalten wir Prozesse, die Zusammenarbeit in Organisationen, unsere Städte und zunehmend die Bedingungen, unter denen Zukunft entstehen kann. Für mich ist das die Weiterentwicklung des Designs, mit einer Aufgabe, die weit über das einzelne Bild hinausgeht.

Die Frage ist deshalb auch, ob wir bereit sind, unsere eigene Arbeit unter diesen Bedingungen neu zu denken. Gewonnene Zeit wird nicht von selbst zu besserer Arbeit. Wir müssen entscheiden, wofür wir sie einsetzen: für mehr vom Gleichen oder für bessere Fragen, belastbarere Entscheidungen und die Entwicklung unseres eigenen Könnens.

Was verändern wir also mit der Zeit, die KI uns zurückgibt, außer der Menge dessen, was wir produzieren?

Zuerst erschienen auf LinkedIn am 06.10.2026. Zum Original und zur Diskussion →